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安徽服装第一镇向品牌发力图-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:05:29 阅读: 来源:冷却器厂家

安徽服装在全国来说,产业较为薄弱,几乎没有一个响当当的牌子,生产基础也不是很好,分布比较零乱,但是,记者最近到安徽省繁昌县孙村镇采访,却感受到了另一番景象——在这个镇的服装工业园区错落有致地建有上百家服装企业,年产服装6000万件,就业员工达10000多人,还有正在建设和即将建设的服装企业达四十几家,当地号称安徽“服装第一镇”。   据孙村镇党委书记范新江介绍,这里的服装企业几乎全部是做外贸,只是赚取辛苦的打工钱,大部分利润都让别人赚去了。“如果有一天我们没有订单了,我们怎么办?如果我们有自己的服装品牌,那就不用担忧了。”

在中央政府提出了“自主创新,自主品牌”以后,各级政府部门深刻认识到了品牌经济带来的巨大利好。但是,中国服装企业几万家,大多数服装企业都是在做贴牌生产。那么,按照孙书记的想法,孙村镇要做好产业转型,怎样才能走好品牌发展路子,他的想法是否可行性?

品牌,能做吗?

孙村镇位于安徽芜湖市西南部,对于服装业相对落后的安徽省来说,这里就是安徽最大的服装产业加工基地之一。

“安徽的服装品牌不是很多,在全国叫得响的服装品牌少之又少,如果我们孙村镇能培育一两个知名服装品牌,将是一个绝好的发展机会。”孙村轻纺服装工业园主任孙立水说。

不错,安徽知名服装品牌的空缺是一个好机会。记者在安徽的白马服装市场看到,这里云集了几千个服装品牌,几乎没有一个是安徽的服装品牌。如果孙村能抓住安徽的服装市场,不断培育品牌,实现层层突破,将是可取之处。

孙村的地理位置和交通为孙村打造服装品牌提供保证。这里距离安徽的合肥、江苏的南京都不到两个小时的路程,而且有四通八达的高速路,宁铜铁路、沿江高速和沿江高等级公路穿镇而过,还有黄浒河贯通全境,可谓公、铁、水、空交通非常便利。这有利于服装材料的运输和人才的可进入性。

良好的产业基础和经验是发展品牌的基础。新村在上世纪80年代就开始从事服装生产,到了上世纪90年代初就达到了30多家。1998年,服装生产迅速扩张,并形成了面料、加工、运输、漂软、硬化、修化等一条完整的产业链条,在服装企业全部迁入新的工业园区后,将便于孙村服装企业之间的学习交流,共同发展。

此外,孙村经过几十年的发展,已经形成了“红花山”“华阳”等著名的服装企业,他们具有先进的生产经验、优秀的服装生产和管理人才,就像“红花山”集团总裁余耐平说的那样:“我们的企业能将世界上所有的顶尖品牌都能做出来。”这些企业将成为首批做品牌的对象。

同时,孙村为了发展服装产业,吸引外来企业入住,也给本地和外来的企业提供了许多优惠的政策。范新江书记说:“我们在土地、税收等方面给一些知名的企业一些优惠,如果有国内知名服装企业能入主孙村,我们拱手相送土地。”

孙村还设立了培训部门,信息收集部门等,从而不断提高了这里服装工人的技术水平,保证搜集到国内最新的信息及时地反馈给企业,让他们能及时地参与市场,进一步节约了生产成本,又是做品牌的条件之一。

但是,值得注意的是在当前提倡品牌创新的时代,有的企业为了做品牌而忽视加工技术的提高。其实,品牌的打造以加工制造为基础,忽视加工技术做品牌的做法是不可取的。孙村如果要做品牌加工能力的提高不能忽视。

品牌,怎样去做?

像孙村镇这样生产规模的服装产区,在全国来说非常多。一个品牌要想叫响全国有一定的难度,但是,一个地区利用多方面的条件要在全国出名就容易一些,为此,孙村要做品牌,就得先让孙村镇先在安徽及中部地区出名,这些地区都是服装产业相对欠发达的地区,相对来说比较容易,接下来再做到全国知名。

其实,石狮、虎门、常熟等地品牌发展,无不走了这样一条路子。首先,他们做的也是贴牌甚至是走低档的市场,随着自身的宣传和规模的不断扩大,当他们在全国有一定的知名度了, 全国的服装商都认知了,他们再做品牌就显得容易些。孙村镇品牌的发展应该也要走这样一条道路。

专业化的服装生产将也成为孙村做品牌的一条路子。当前,各服装生产企业集群地都有自己的服装风格和专长,例如虎门的休闲服、晋江的茄克、河南的女裤、宁波温州的西装等都是这些地区的优势和专长,在全国有了一定的知名度,以至于一提到某种衣服就联想到某地。所以,孙村今后发展也要向服装专业化程度高的方向去发展,争取做有特色的服装生产加工基地。

做品牌不同于服装贴牌加工,它不仅有良好的服装加工基础,还要在宣传、销售、管理、设计等方面都要做好。对于刚刚想做品牌的孙村来说,这正是它的软肋。

品牌一个重要的手段就是做好宣传。品牌的宣传不仅包括单纯的广告的宣传,还要有品牌的文化的诠释,产品概念的打造,展会到位的推行,企业活动的成功策划。这些对于品牌来说,一个都不能少。

孙村几乎没有一个品牌,因此,做品牌没有现成的经验可循,如果靠自己的去创造经验是不可行的。那么,引进知名企业和品牌将是孙村打造品牌的一条捷径。业内人士认为,把福建、浙江等服装发达地区的企业和品牌引进来,一方面扩大地区的影响力,更重要的是学习和借鉴他们做品牌成功的经验。孙村的服装企业老板还要走出去,让他们学习服装品牌发达地区的先进的品牌管理经验。它山之石,可以攻玉。

人才,特别是管理和技术方面的人才对于品牌建设至关重要。对于一个服装加工为主的地区来说,加工人才有可能不缺乏,缺乏正是设计人才、管理人才、销售人才和策划宣传人才。对于这些人才,孙村镇一方面要加强培训,把服装方面的专家请进来,定期为他们讲课,还要把这些人才从外面引进来。

“红花山”集团总裁余耐平表示,他们公司做贴牌已经10多年了,有了丰富的生产经验,品牌的商标也已经注册成功,目前正在全力以赴准备做品牌。

做品牌固然是好,对于贴牌加工的服装企业来说是梦寐以求的,但是,企业如果不具备做品牌的各项条件,不要急于求成。如果具备了这样的条件,还要两条腿走路——“贴牌”和“品牌”都要做,这样较稳,不可操之过急,否则得不偿失

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