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2016年中国时尚产业趋势报告8大关键词看懂2016-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:56:27 阅读: 来源:冷却器厂家

本报告汇总并分析大时尚产业纺织服装业(男装、女装、运动户外休闲装、鞋履、内衣、家纺等)A股40家上市企业及港股6家龙头企业财报业绩及大事记总结,并提供时尚产业2016年8大发展趋势关键词思考。

1.146家纺织服装企业财报业绩深度剖析

首先,我们分别对服饰、运动休闲装、纺织、内衣、鞋履、家纺等子行业A股共40家上市企业的2015前三季度及港股6家上市龙头2015半年报的企业盈利能力、竞争力以及各子行业产业布局做数据汇总分析。

*表1: 2015A股纺织服装行业前三季度企业盈利及竞争能力对比表

*表2: 2015A股纺织服装行业前三季度企业盈利及竞争能力对比表

*表3: 2015港股纺织服装行业上半年企业盈利及竞争能力对比表

纵观各子行业整体情况,在移动互联网浪潮和大时尚产业背景跨境布局影响下,即使转型预期低于市场预期,消费环境持续低迷和资本“寒冬”下,我们依然能够看到曙光:

森马服饰、歌力思、罗莱生活的营业收入和净利润同比及季度环比均体现增长,表明其经营战略在企业营收上的正向强劲体现。

纺织服装业同比增长中看出企业同比分化较为明显,但季度环比中大部分有所改善。

相较服装品牌的净利,纺织面料商净利环比仍处于“寒冬期”,传统面料纺织企业的战略转型和升级仍拭目以待。

子行业中男装、家纺内均有率先出现回暖迹象:从各子行业的成长性、盈利能力、运营能力这三个角度看,男装及家纺已经呈现缓慢复苏迹象,且营业收入及净利润呈现快速稳定增长趋势。盈利能力在毛利率的提升以及内部严控费用下得到明显改善。存货及应收账款的变现能力增强,汇款速度有所提升。

运动市场中也有如探路者这样的企业以营业收入92.63%同比增长速率位居户外运动服饰榜首,贵人鸟对大体育产业的布局趋势获利也逐渐发力。在看看国外市场,作为最受中国消费者欢迎的运动品牌,耐克的销售额达到8.86亿美元,增幅高达30%。中国销量最大的本土品牌安踏体育用品的销售额增长24%,知名度稍低一些的本土品牌特步国际也实现了12%的增长率。

内衣行业以汇洁为首正在快速转型成长,根据Euromonitor的统计数据,14年全国内衣市场规模为1710.6亿,近五年复合增长率达13%,预计未来增速在10%以上,按预期,2019年市场容量将达到近3000亿,且根据Frost&Sullivan的数据,目前我国人均内衣消费支出仅为23美元,远低于国际主要国家,市场空间发展巨大。

2.2016中国大时尚产业新趋势8大关键词

“跨境电商”

据中国工业新闻网报道:在“一带一路”与国际产能合作的背景下,我国纺织行业已步入跨国布局的发展新阶段,呈现出多区域、多行业、多形式加速推进的特点。这样做一方面能够发挥比较优势,进一步降低人工成本而建立海外加工基地,另一方面对全球资源配置做整合而谋求建设和打造全球竞争力的跨国集团。而出海的形式不仅限于创建投资,还有股权并购、资产收购、合资等外商直接投资等形式。

比起线下销售,线上电商销售仍处于优势,只是各路各品牌电商已经历一些年头的发展,每年电商销售增速有所放缓趋势。

2014年我国跨境电商交易规模达4万亿元,同比增长高达30.6%,预计未来三年将保持20%以上增速增长。出口跨境电商目前处于上升阶段,基本以平台、自营两大模式为主,集中度较低,平台类领先者能够有几十亿美元量级,自营类领域需要依托产品的差异化特征塑造机会。进口跨境电商仍处于起步阶段,龙头格局尚未形成。

跨境通:100%股权比例经营全资子公司环球易购,主作跨境出口零售电商,2015年H1旗下网站注册用户数量超过2000万人,复购率为36.07%,流量转化率1.39%。拥有对前海帕拓逊,广州百伦等市场覆盖英、美、德、法、日等跨境出口综合服务商的股权比例。

“互联网金融”

2013年是互联网金融的元年。其实第三方支付、网络银行、P2P、众筹、网络保险等早在西方一些国家就有发展,但是规模较小,而中国近年之所以在互联网金融题材上如此炙手可热一则因国家金融市场的管制,金融市场产品及服务匮乏,无法满足大众需求;二则创业企业崛起,小微企业贷款需求增多,相比传统金融服务和国有大银行、股份制商业银行规模较大不适宜服务中小企业的金融业务,因此市场中更便捷快速的金融服务渠道被打开;三则互联网金融的便捷性以及能够快速有成效的理财方式非常便于消费者使用。

报喜鸟:1月成立创投子公司;2月参股小鬼网络25%股权,3月参股仁仁分期18%股权,4月参股小鱼金服10%股权。公司已投资社交电商、消费贷、P2P、互联网理财等项目,在战略高度上将互联网金融上升为第二主业,未来将通过持续投资、控股打造网络渠道、大数据、虚拟信用平台在内的互联网金融生态圈。

罗莱家居:互联网及投资基金成立,借由基金的后续投资并购等措施为智能家居、大数据、渠道拓展等方面提供支持。

九牧王:成立互联网产业基金,表明公司管理层积极拥抱互联网的决心,并且产业基金也为后续在互联网领域的投资并购预期提供了强劲而有力的支持。

“大体育产业布局”

据《华尔街日报》报道,由于中国人对体育运动日益热衷,运动服装的销售额出现了显著提升。且据中国田径协会注册的各类路跑赛事在2015年达到134场,同比增长160%。加之中国作为2022年冬奥会的举办方,随着国家出台多部体育产业政策,体育产业预计2025年,规模达5万亿元,体育产业进入黄金十年。然而比起美国体育产业上下游体育报道、传媒、运营57%的占比看,国内20%都不到的占比有极大的发展空间。大体育转型方向主要集中在场馆运营、赛事运营、其他体育服务、体育产业投资这四个方面。

贵人鸟:1、布局大体育产业,公司出资2.09亿元与大、中体协、山西传媒学院、虎扑、尤尼斯合资成立三家公司,分别从事校园体育内容专业视频制作、赛事互联网视频业务;赛事运营业务以及体育经纪业务。2、投资2000万欧元入股西班牙足球经纪公司,切入足球市场。

探路者:智能装备事业部成立,后期俱乐部收购,借由绿野在户外领域的优势搭建户外生态圈。

“泛时尚产业立体生态圈”

“大时尚”又称为“泛时尚”,区别于传统时尚产业,泛时尚不只关注一个产品领域的发展,而是迎合8090个性化消费行为习惯,和市场消费升级趋势,更多关注多维度生活方式的时尚产业,如护肤、美妆、健身、旅游、家纺、酒类等领域。据ISAPS报道,中国已经成为全球第三大整容大国,且整形美容行业格局在中国较为分散,市场秩序相对混乱,但市场空间巨大,为各品牌的大时尚跨境并购、投资等产业提供了很好的机会。同时大时尚产业离不开电商平台的贡献,从2015年天猫双11的成交额上看,天猫当天成交912亿元,同比增长60%,移动端交易规模626亿元,占比68.7%,同比增长158%,其中天猫销售排名前20中,服装家纺品牌占据6席。

卡奴迪路:国内打造时尚买手店O2O项目(时尚电商平台),收购意大利时尚运动品牌DB母公司LEVITAS S.P.A 51% 股权并获授权运营大中华区业务。

朗姿股份:“泛时尚”互联网+平台生态圈格局,业务领域由中高端女装拓展至母婴及整形美容等泛时尚互联网领域。1.8亿元收购韩国阿卡邦15.257%股权;1361万元收购韩国DKH33%股权,间接拥有DMG集团16.5%股权。3.3亿元收购韩国化妆品公司L&P10%股权。

“他经济的觉醒和她经济的崛起”

“他经济” 简而言之是以男性需求为消费导向的经济模式,从男性个人消费的趋势体现在刚性需求的升级,以及弹性需求的外延两大方面。“她经济”则以女性为主要消费群体的经济形式。

日前,女性均为主流消费群体,并且在家庭的消费决策中具有较大的话语权。目前男性的消费细分市场仍处于发展阶段,随着男性消费和时尚意识的觉醒,新80,90消费者个性化需求的显现,大时尚产业如男装定制、新能源汽车、智能穿戴设备等越来越新兴,且男性群体特征较为明显,需求逐渐从单一领域转向生活方式平台,如专业类电商平台及分享社区等初现。伴随奥运会、冬奥会、马拉松等各项赛事以及国家对体育产业的支持,“跑男经济”也不是一蹴而就之势,体育健身及运动彩票也会随之被振兴。另外中国严重失衡的男女比例,“宅男经济”也不容小视。相对比较好识别的“宅男”特征,如电子游戏、电子书、视频、网络游戏以及“懒男人”的消费特征和趋势奠定了“他经济”的逐渐繁荣。相对而言,“她经济”下的女性消费群体,在服装、健康美容及婴童等消费品类上话语权较大。尤其在健康美容方面71%由女性决定。

雅戈尔:

拟重金打造服装O2O平台;利用平台化思维承载更多的内容,主要三个层面:1为服装产品集中在自有品牌、并购国际及国内品牌;2为立足会员的个性化私人增值服务,如着装顾问,洗衣,时尚体验等;3则围绕会员体系引入大健康产业如保健品、健康管理及健康顾问等。立足男性产品+服务的个性化国际文化时尚集团。

设立健康产业基金,首期投资10亿元,主投资范围为针对大健康产业故去投资、并购整合以及国有大中型混合所有制改制重组的投资机会,并且公司有望在当前服装业务渠道上发展会员制,做健康保健相关的大健康产业。

“智能制造”

在德国工业4.0的柔性制造驱动下,“中国制造2025”也正在迈向智能制造时代,需从原来的纯人工劳力逐步走向机器智能化生产时代,解放重复性劳动力去创造更创新的价值。而中国也需从“大国”逐步转型成为“大而强国”,信息科技将进一步推动和加快数字化时代、智能化柔性生产。如爱斯达服饰有限公司,通过自主研发智能激光雕刻裁剪一体机,能够实现18秒裁减好一条牛仔裤,3分钟完成水洗效果,生产效率大大提升,成本得以大大降低。生产效率的大大提升将成为不可替代的核心竞争能力,创造更大的营收。

对于智能制造的优势,中国纺织工业联合会副会长夏令敏总结为:一是个性化定制,能够使规模经济和个性化产品服务有效结合;二是可以通过系统优化来提高行业的运行效率,降低经营成本;三是促进新业态,新模式的形成,特别是制造业服务化的趋势会愈发明显;四是提高资源的利用效率。

“智能家居”

家纺行业自2005年开始快速增长,在2010-2011年进入黄金期,然而从2011年第四季度开始随着终端消费低迷、电商冲击、持续提价等对销量出现了严重的抑制,行业库存攀升。家纺行业市场容量在2000亿,而未来家居行业有望达到2-3万亿,家纺企业向大家居产业转型成为突破瓶颈不二之举。同时伴随消费者逐步对健康的重视以及企业对大家居战略推进意味着批发商向零售商的转变,家纺向家居的转变的互联网下“产业+资本”的双轮驱动升级。整合家居产业生态圈优质资源,并投资并购全球产业链优质资源,围绕家居产业链上下游的并购布局,是布局智能家居和互联网+的重要举措。

罗莱家居:12月罗莱家纺股份有限公司正式更名为罗莱生活科技股份有限公司。以2931万元投资迈迪加,持股21.38%,成为第一大股东。使用自有资金5000万投资成立罗莱智能家居,子公司持股100%。罗莱投资迈迪加占据“智能卧室生态系统”关键位置,并且在用户数据共享、产品渠道、智能家居、大健康产业、智能硬件产品上高度业务合作。正式跨入智能家居行业。智能家居、云计算等热门领域持续并购预期。

梦洁家具:互联网、智能家居及家纺用品维护清洗服务等领域延伸及投资并购预期。

“婴童产业”

8090后是我国第三次出生人口高峰,随着8090逐渐步入生育年龄,育龄妇女的数量将进入一个小高峰。且受益于二胎政策的全面放开以及人口红利,婴童市场的发展潜力巨大。据Frost&Sullivan的统计,童装的人均年消费从2008年的350元上升至2012年的740元,复合年增长率20%左右,预计2017年童装的人均年消费可能上升至1700元左右。据2014年数据显示,我国童装市场规模已突破1400亿元,未来仍存在较大发展空间。

森马:

从童装向儿童产业延伸,收购儿童教育公司育翰上海49%股权,公司管理团队进驻该公司,主要对其产品、品牌、用户进行梳理调整。未来推出与巴拉巴拉品牌进行跨界合作,开展线上线下互动等推动儿童教育成长内容。

布局跨境进口电商,收购韩国ISE17.67%股权,旗下WIZWID网站在韩国跨境电商市场占有率达50%,已形成海外购物服务与韩国国内购物服务相结合的运营模式,未来旨在建立以时尚消费品为主的跨境电商平台。

在飞速发展和急速转型的2016年,这8大关键词是企业战略发展和投资动向的主要参考,然而转型升级的本义并非抛开原来的生意就全部投入到风口之中,而是使用更高效智能创新的方式去更好的满足消费者的需求,不断的对产品质量和产品领域的升级,以此稳固基业,开拓市场占有率。2016年是传统时尚产业蓄势待发的一年,所以并非传统行业要死,而是你的企业是否有意愿和能力去更好的为消费者提供价值,市场只会去筛选有价值的企业,去淘汰跟不上时代进步的企业。

优他CEO杨大筠寄语:“ 2015是一个充满挑战与不确定的一年,许多公司都经历着中国经济低迷与转型的痛苦,市场需求低迷不振,业绩增长乏力,利润大幅下降,互联网与变化莫测的金融市场,让无数企业困惑、迷茫,新的出路在哪里,下一轮增长的趋势在何方?我们都不得而知,整个2016低迷是否会触底,反弹是否会出现在2016,哪个产业何种趋势会成为新的增长“制高点”,具备什么样的能力才会在2016抓住机会?优他公司一直致力于帮助企业在资本市场获取资金,致力于研究趋势,为企业发掘新的机遇。优他将会在2016发力,通过研究趋势、论坛、培训、投资、融资交流,帮助中国时尚产业突破迷雾,再现辉煌,2016,让我们一起在此携手,共同发展,祝大家新年快乐,事业顺利!”

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